Joe愛電你

上星期又是時候回香港，所以無暇為蕃薯藤運動網寫專欄，但我回香港總不能空手而回，所以「狂掃」市面上的足球雜誌，希望能觀察香港的足球雜誌市場狀況。筆者曾經在去年談到過，香港的足球雜誌很多，《足球主義》到香港想要「分一杯羹」非常困難。但這個「萬家爭鳴、百花齊放」的局面卻已經不復存在了。

還記得上次回香港，買到的中文足球雜誌有《進攻足球》、《全能足球》、《全意足球》、《4-4-2中文版》、《足球周刊》、《阿仙奴(兵工廠)官方雜誌中文版》、《曼聯官方雜誌中文版》、復刊的《英國足球畫刊》、當然還有《足球主義》。

但這次回香港一周，只買到了《進攻足球》、《全能足球》、《全意足球》和《足球周刊》，其他的如《阿仙奴官方雜誌中文版》、《4-4-2中文版》和《英國足球畫刊》都已停刊，《曼聯官方雜誌中文版》沒有查到是否停刊，但官網上還是擺放著去年9月號的封面和內容介紹，相信也已經退出市場了。

不到半年時間，怎麼香港的足球雜誌市場即迅速冷卻呢？我長期不在香港，並不確知真正的情況，但據一名在香港從事足球媒體相關工作的朋友透露，自從足球賭博正式合法化後，足球雜誌才如雨後春筍般冒出，但香港人好賭，並不代表都會看足球雜誌，尤其是內容與足球賭博毫無關係的足球雜誌。

香港的足球雜誌其實分為兩大陣營，一是如上述那些傳統的足球雜誌，內容不外乎球星專訪、球員介紹、比賽相關報導、新聞花絮、特稿之類的，和《足球主義》差不多。二是賭博類的足球雜誌，但香港人不稱這些為雜誌，都稱之為《波經》，等同於賽馬相關賭博資訊的《馬經》，內容是賽事分析、賭盤賠率，羅列對戰組合的各種數據，幫助球迷下注時參考。

《波經》在香港有多少本我沒有數過，但三、五本絕對跑不掉，與傳統的足球雜誌數量幾乎不分軒輊，銷量卻猶有過之。

據朋友的說法，他雖然從事足球媒體工作，但也不常買足球雜誌(無論傳統或是波經)，更遑論一般的球迷了。

就我的主觀評斷，現在香港碩果僅存的五本足球雜誌(全能足球新出版了一本給小朋友看的足球雜誌)，以《足球周刊》最合我心意，內容豐富多樣而且每周一本，又是全中國大陸最有影響力的足球雜誌，但這本完全移植自大陸版(只把簡體字變繁體，譯名有時候會改有時候又不改)的足球雜誌在香港的銷量也並不突出。我沒有確切的數據所以不敢妄下斷語，但據說《足球周刊》正考慮要出香港版以符合香港人的口味，也難怪只有兩本老牌的香港足球雜誌(全能、全意屬於同一家公司，該雜誌曾經合而為一，但近年又重新分開為兩本)能夠歷久彌新，屹立於市場而不墜。

台灣容得下「一本」足球雜誌嗎？其實我並不悲觀。但是，以《進攻足球》當初來台灣開拓市場，卻因為譯名、廣東話的述語等難以為台灣人所接受而退出市場，要真正抓住台灣人口味的足球雜誌，才有可能在此落地生根。

(2005年1月26日登於蕃薯藤運動網)