皇家馬德里與台灣，本來是八竿子打不到一塊的，但因為台灣出了個讓人驕傲的品牌，一切都變得有可能……
BenQ明年起成為皇馬球衣胸前廣告贊助商的消息，幾天前就在BBS上流傳，但由於新聞來源都是西班牙文，所以國內媒體直到今天才有消息。不談消息是否靈通，但總的來說，這都是一個好消息。
BenQ是揚名國際的台灣品牌，尤其是歐洲市場佔有一席之地，收購了德國的行動電話大廠西門子，更讓BenQ的名聲水漲船高。
如果球迷不善忘，去年的歐洲國家杯，BenQ就是其中一個主要贊助商。比較遺憾的是，BenQ的台灣總公司並沒有藉由這個機會，幫助台灣足球運動的發展，殊堪可惜。
或許是國情不同，歐美人士熱愛運動，幾乎所有的知名品牌都以贊助體育運動、球場冠名、贊助球隊甚至擁有自己的運動團隊來提高知名度、塑造品牌或者拓展業務。但在台灣的情況還不夠普及，除了職棒、SBL和企業排球聯賽外，許多運動比賽或者職業運動員，都經常為了尋找贊助而大傷腦筋，例如知名的超馬選手林義傑，以及需要長期到國外征戰的幾名網球選手都是。最近一個亟待企業援手的例子是捷安特亞洲車隊，他們希望能夠挑戰環法自由車賽，需要尋找企業贊助，以支持每年可能超過1億元的經費。
就現況來說，BenQ投資皇馬短期內並不能為台灣的足球環境起到什麼幫助，但長遠來說，卻絕對有正面效益。
皇馬選擇與BenQ合作，除了金錢以外，本身就有其戰略上的考量。據皇馬市場部經理桑切斯（Jose Angel Sanchez）在官網上說：「我們非常榮幸與新的主要贊助商BenQ合作，他們是一家有抱負、有創意的公司，與BenQ的緊密合作，將有助我們在亞洲市場上的活動推展。」
皇馬連續兩年都展開亞洲巡迴熱身賽，美其名為熱身，主要還是為了拓展「皇馬」這個品牌。因為除了可獲得比賽收益外，增加亞洲地區的球迷，從而增加周邊產品的銷量，以及電視轉播權利金等收入，才是皇馬真正在意的事情。
所以，假如皇馬在明年或者後年還要進行亞洲巡迴熱身賽，台灣球迷是否能夠寄望BenQ運用本身和皇馬的合作關係，積極運作皇馬來台灣表演？
台灣的足球迷其實都很清楚，皇馬是否能來台灣不只是錢的問題。是否有符合標準的場地可以讓皇馬球員大顯身手？我們又應該派那一支隊伍和皇馬交手？
觀眾的問題反倒是不太需要擔心的，還記得2002年世界杯決賽之夜在市府廣場前的人山人海嗎？還記得我們請塞內加爾國家隊來台的事情嗎？他們只是來晃晃就吸引了數千名球迷，雖然那都是免費入場，但由此可見，台灣的足球迷都是識貨之人，像皇馬這樣的世界頂級俱樂部，即使門票不便宜，但我敢保證一樣會爆滿。
假如皇馬來台灣，絕對可為台灣的足球帶來正面的幫助，至少又會掀起好一陣子的足球風。如果還能與皇馬談長期的合作－例如像中國或東南亞國家那樣也在台灣設立足球學校、開皇馬專賣店、來台灣舉辦足球夏令營（或著送台灣小朋友去西班牙參加夏令營）、挑選台灣有潛力的年輕選手參與集訓甚至踢預備隊聯賽－那肯定比花大錢做外交卻老是被挖牆腳有意義得多。
（2005年11月9日登於蕃薯藤運動網）
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